Pour cette première interview de pros du web, j’ai l’immense honneur et joie d’accueillir un blogueur populaire auprès des référenceurs, j’ai nommée Sylvain Richard, dirigeant de l’agence web Axe-Net. et 1er du top Wikio depuis de nombreux mois déjà.
Pour voir un aperçu de son travail, voici quelques liens vers les sites de ses clients :
Vente de vin, vetement bébé, logiciel comptabilité
Pour ceux qui ne connaissent pas Sylvain, vous pouvez vous renseigner sur son parcours ici. Place à l’interview, sans langue de bois :
Q : Sylvain, tu possèdes l’agence web AxeNet mais bizarrement tu es le seul à t’exprimer sur ton blog. Est-ce que ton équipe est timide ou es-tu un dirigeant tyrannique régnant d’une main de fer sur tes employés ?
R : Ils sont tous fouettés chaque matin pour mettre les choses au clair 
Plus sérieusement, j’ai une équipe en or. Nous faisons preuve d’une unité et d’une connivence professionnelle qui en ferait rêver plus d’un.
Si je suis le seul à écrire, c’est parce qu’en travaillant comme des pros ils m’en laissent le temps et que j’ai le clavier facile depuis toujours.
Q : Tu es présent sur tous les blogs parlant de référencement, apportant souvent ton grain de sel là où on en a besoin. Parle-nous un peu de ton travail de veille (temps alloué, outils utilisés, total de pots-de-vin)
R : Je suis présent ou je peux, pas le temps de l’être partout ou je voudrais. En fait, mon quotidien n’est pas fait que de SEO. Notre coeur de métier, c’est avant tout la conception de sites. Au-delà de ça, je m’occupe beaucoup de la gestion de l’entreprise.
En revanche, j’ai créé cette agence sur la base de mes compétences SEO. C’est une passion, un dada, un truc qui me fait vibrer. Je passe en moyenne 1 heure 30 par jour à me documenter (blogs, twitter, Forum, échanges avec des collègues) et/ou à tester des solutions diverses et variées.
Le meilleur outil que j’ai trouvé à ce jour, c’est ma tête. Google et quelques extensions Firefox ou autres bricoles font le reste.
Q : As-tu peur de l’hégémonie de Google ou cela arrange-t-il tes affaires de référenceur ?
R : Bonne question.
Sur un plan pratique, il est forcément plus facile de n’avoir qu’un seul objectif. La part de marché de Google en France me facilite les choses. La contrepartie, c’est que le jour où on disparaît de sa liste d’amis, la situation devient catastrophique. C’est pourquoi je m’échine toujours à créer du trafic par d’autres canaux (direct, blog connexe, SMO, linkbaiting).
Sur un plan plus philosophique, j’ai toujours pensé que la concurrence était saine. Mais il faut se faire une raison, si les internautes choisissent Google, c’est qu’il satisfait probablement mieux leurs attentes.
Q : Tes conseils dominicaux sont attendus par des centaines (milliers ?) de personnes. Parle-nous un peu de ta notoriété : as-tu été approché par des agences ? Des grands comptes ? As-tu ta place réservée au Ritz ?
R : En fait, le dimanche, ce sont les SEO qui sont les plus nombreux. J’ai squatté cette journée auprès de cette population, car ils n’avaient pas grand-chose d’autre à se mettre sous la dent (tu te rends compte, un blog que l’on peut spammer même le week-end !).
En semaine, les visiteurs sont plus facilement de futurs clients. Le blog m’a permis de décrocher plusieurs contrats. Je pense que cet outil plus informel que notre site donne le ton sur notre manière de travailler.
Je crois fermement que dans le business, on décide avant tout de travailler avec quelqu’un plutôt qu’avec une entité (entreprise). La preuve, je change souvent de banque lorsque mon conseiller clientèle change…
Pour clore cette question, ce blog a été l’outil idéal pour développer la notoriété de l’agence. Je conseille à toutes les entreprises de réfléchir sérieusement à cette piste stratégique consistant à communiquer de manière ouverte et transparente au travers d’un blog.
Q : Question piège : Sur l’ensemble des sites parlant de référencement, à part le tien, quel serait celui que tu conseillerais le plus à une personne commençant le référencement ? à une personne maitrisant le référencement ? (sites US acceptés)
R : C’est le genre de réponse avec laquelle on perd plein d’amis…
Au risque de me faire lyncher, pour les débutants, je conseillerai le forum Webrankinfo. Il y a autant de bêtises que de choses très utiles, mais c’est justement un bon moyen d’apprendre à faire le tri (un principe qui leur sera utile ensuite). Les dossiers sont aussi très instructifs.
Sinon, même si ce n’est pas vraiment à jour, je conseillerai aussi http://g-gregoire.developpez.com/tutoriels/referencement/moteurs/ ou mieux http://www.7-dragons.com/referencement/ En parallèle, les débutants doivent acheter la bible chez Olivier Andrieu. En 1998, je pensais que c’était un dieu vivant. Je m’étais trompé, c’est le pape , ses conseils valent de l’or.
Pour ceux qui maitrisent, je ne pense pas qu’ils aient besoin de mes conseils, ils savent chercher dans Google Par copinage et parce que l’on y trouve un parler-vrai sur des sujets touchy (pas de censure sur le BH ou autres techniques « immorales »), je conseillerai le forum seosphere.
Q : On t’entend assez peu parler des initiatives de communauté de référenceur. As-tu un avis particulier sur le SEOCamp ? les nouvelles licences orientées référencement ?
R : C’est sans doute parce que je n’ai pas le don d’ubiquité. Je trouve le principe du SEOCamp excellent, je n’ai malheureusement jamais trouvé le temps d’y participer. Sur le fond, je suis pour toutes les initiatives qui permettent de faire connaître les métiers du référencement. Concernant l’enseignement « scolaire », je conseillerai juste aux « étudiants » d’avoir un ou deux sites perso pour expérimenter réellement. La théorie est plus efficace lorsqu’elle est accompagnée de la pratique.
Q : Une dernière pour la route : quelle est ta plus grande fierté en référencement ? (séquence émotion)
R : J’ai plein de petits plaisirs hebdomadaires plutôt que de grandes fiertés (merci de ne pas sortir cette phrase de son contexte). Je citerai trois exemples tout de même.
- En 1998, j’avais réussi à positionner une parodie de site e-commerce (La déroute) devant l’original sur son propre nom (vous avez deviné le nom) sur le moteur de recherche d’AOL qui avait alors une vraie audience.
- Toujours dans la série des parodies, je suis aussi amusé d’occuper la première page de Google sur la requête « référencement garanti » avec le baume référencement.
- Pour être plus sérieux, je suis assez satisfait des résultats obtenus récemment pour le site hd-online.fr devenu incontournable dans l’univers des vêtements et accessoires Harley Davidson.
Fin de la première interview ! Je remercie encore Sylvain Richard d’avoir joué le jeu et je vous encourage à aller spammer son blog dès dimanche prochain !
Qu’en avez-vous pensé ? Vous avez aimé ? La suite arrive très bientôt, suivant le retour de chacun j’essaierai de publier des interview tous les deux jours ouvrés. Bien sur, si vous pensez avoir votre place dans cette nouvelle catégorie, envoyez moi un message (un formulaire est à votre disposition en page d’accueil) et j’étudierai votre demande avec attention.
