Si vous ne me suivez pas sur twitter (honte sur vous ! Rectifiez cela tout de suite) vous avez sûrement vu que ma société a subi une mutation d’envergure en se faisant racheter par un groupe américain. Je ne m’étendrai pas la dessus, les données sont dispos sur le site corporate de Miwim. Par contre, cette opération a été pour moi l’occasion de voir que le linkbaiting qui est si souvent cité par Matt Cutts est parfois bien utopique…

Une illusion complète ?

Si je vous dis WallStreetJournal, Dow Jones ou même Clubic ou Generation NT, vous me direz que ce sont des sites où un lien vaut de l’or et vous aurez parfaitement raison. Toutefois, après avoir eu la chance d’être cité dans ces sites, le manque de lien se fait cruellement sentir dans l’article. Pourtant focalisée sur des pures player, l’article cite mais ne propose pas aux lecteurs d’en savoir plus en cliquant sur un lien.

Comprenez bien que je ne fais pas de jugement ici, ce n’est pas le but mais je pointe du doigt que le « linkbait magique » est difficile à obtenir. SEO zélé, auteurs bridés, ou simple manque d’envie sont autant de points qui peuvent expliquer pourquoi un lien ne se fait pas tout seul. Sans parler des journalistes écrivant pour une version papier qui sera aussi repris sur le web.

Nous pouvons aussi citer les articles où les liens internes se font sur les bonnes ancres puis un petit « source » en fin d’article propose au visiteur de découvrir le site cité.

Parmi tous ces exemples, on voit bien qu’obtenir un lien grâce à une actualité forte n’est pas simple. Il faut bien sur veiller à rédiger son communiqué de presse correctement (la plupart des articles outre-atlantique ont été un copié collé pur et simple) et surtout essayer de contacter les journalistes au fur et à mesure de la parution pour demander l’édition de l’article. La plupart seront soit inaccessibles, soit inintéressés par reprendre un article alors qu’ils ont autre chose à faire.

Evidemment, il ne faut pas mettre tous les oeufs dans le même panier, certains sites plus orientés « web » ont quand même pris le temps de faire des liens. Une stratégie de linkbaiting est donc possible dans une entreprise en prenant en compte certains points

Une stratégie payante ?

Si ce n’est déjà fait, merci de lire l’article sur la prise en compte de lien sans href pour bien comprendre la suite

Le constat que je viens de faire, Google l’a sûrement fait avant moi. Ils se doivent de mettre en avant une actualité brûlante. La prise en compte de lien sans href est sûrement une mutation du robot qui en découle. Ainsi, la présence d’un nom de domaine dans un article suffirait à Google à découvrir que le site est cité souvent.

A ce point j’ai remarqué que la présence ou non de http ne change pas le crawl de Google par contre le manque de sous-domaine (www. ou autre) ne déclencherai pas cette particularité, si certains ont des infos complémentaires…

Ajoutez à ce bruit de faux-liens du bruit social popularisant les divers articles et les marques et vous obtenez un vrai sujet d’actualité.

Il manque la notion de poids dans cette logique mais je pense que la répétition donne du poids, ce qui expliquerait l’apparition de Google Actualités sur les requêtes Miwim et Bons de Réduction.

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Au final que faire ?

Le linkbaiting ne doit pas être mis à la poubelle. Il doit être pensé de façon qualitative et non quantitative comme pourrait l’être une stratégie de netlinking. On s’éloigne ainsi du SEO pour se retrouver plus près d’une opération de communication traditionnelle. Bien sur les stratégies de linkbaiting sont nombreuses et je livre ici un constat qui doit être comparé avec d’autres opérations ; toutefois en ces temps d’animaux monochromes il est bon de réfléchir aux façons qu’ont les marques de se créer un bruit autour de soi.

Le 1er avril, Florian Marlin, auteur du célèbre tutorial Oseox sur les liens sponsorisés, annonçait qu’il allait sortir un livre. Ceci n’était pas un poisson puisque quelques jours après sortait, aux éditions de l’alambic, un livre entièrement consacré au SEM.

Avant de commencer à vous parler du livre, je tiens à remettre les choses dans le contexte. J’ai toujours su que les Adwords étaient l’allié du SEO. Loin de pointer un quelconque effet du premier sur le deuxième, j’ai effectué de nombreuses campagnes qui ont permis à un site de booster son démarrage ou de retrouver une visibilité nécessaire pour franchir un cap. J’ai passé il y a plus de 3 ans le test pour obtenir le logo Google Qualified Individual que j’ai obtenu avec succès et que je dois repasser un jour peut être.

Bref, autant dire que je n’étais pas un noob complet en lisant ce livre mais une chose me manquait cruellement : la confrontation d’idées de stratégies adwords avec d’autres personnes.

J’ai rencontré Florian Marlin en décembre dernier lors de la soirée SEOSphère et j’ai bien aimé échanger avec lui. J’en ai profité pour lui poser quelques questions de noob via DM Twitter et je me souviendrai toujours qu’il m’a dit « ah c’est marrant que tu me demandes ça, tu comprendras rapidement pourquoi ». En gros j’ai aidé à écrire son bouquin et je veux des royalties.

Depuis j’échange régulièrement avec pour discuter SEM et autant vous avouer qu’il maîtrise le sujet.

Pour ceux qui veulent savoir à quoi ça ressemble, ça se passe ici : http://www.editions-alambic.com/PDF0113/0113-extrait1.pdf

J’avoue avoir lu le livre d’une traite très rapidement (plus simple lorsqu’on a l’habitude d’utiliser les mots CTR, Adwords Editor, capping ou encore extended sitelinks).

Un débutant pourra peut être y passer plus de temps. Mon conseil, ouvrez un compte Adwords avant la lecture du livre, vous gagnerez en compréhension et les stratégies s’ouvriront à vous rapidement.

Que manque-t-il à ce livre ?

Difficile de ne pas rester sur sa faim en lisant ce livre. Tout d’abord, ce livre devrait s’appeler « Guide pratique du SEA ». Bien que je comprennes que « liens sponsorisés » fasse plus vendeur, vous ne trouverez dans ce livre que des conseils sur les liens payants des moteurs de recherche. Facebook peut donc aller se rhabiller.

Ensuite je pense que ce livre effleure des concepts intéressant sans les développer. D’un côté je comprends parfaitement puisque sinon le livre serait plus grand qu’une saga de Franck Herbert mais d’un autre côté, certaines personnes seront déçues de ne pas explorer plus en détail les concepts tels que la liaison Analytics ou encore l’utilisation d’Adwords Editor. Le format question/réponse n’est peut être pas adapté à cela…

Bref, pour conclure sur ma partie, ce livre est un ouvrage parfait pour améliorer sa stratégie de liens sponsorisés ou tout simplement mettre le pied à l’étrier sur le monde magique du SEA.

Mais assez parlé, j’ai eu la possibilité de poser quelques questions à Florian, je lui laisse donc le mot de la fin :

1 – Dans ton livre tu ne parles pas de Facebook alors qu’il s’agit d’un système en croissance dans le monde des liens sponsorisés, pourquoi ?

Hello Vincent. Ta question est intéressante et ma réponse ne va peut être pas te plaire Si je n’ai pas abordé Facebook, c’est que la publicité sur ce support ne fait pas partie des liens sponsorisés. Enfin si, en parlant littéralement, mais les liens commerciaux dont je parle sont ceux liés au SEM ou au SEA. Or Facebook n’est pas lié à un moteur de recherche, il s’agit pour moi plus d’un ciblage comportemental Display que des liens sponsorisés ! Voilà le pourquoi du comment !

2 – Tu donnes des cours sur Oseox, mais envisages-tu de tenir un blog dans un futur proche avec des conseils sur le SEA ?

J’ai publié un tutoriel AdWords sur Oseox en effet, et je continue de publier un billet de temps en temps sur l’actu Webmarketing sur le blog. L’idée d’avoir un blog qui m’est propre m’a traversé l’esprit, mais j’ai préféré consacrer mon temps libre à la rédaction du livre plutôt qu’à la mise en ligne d’un blog perso. Par ailleurs, Oseox m’apporte une visibilité que j’aurais du mal à obtenir seul, surtout étant donné le relatif faible intérêt des lecteurs pour le SEA. Essaye de me citer un seul blog référent, mis à jour régulièrement et dédié au SEA ? Il n’y en a pas… cela aurait pu être le mien, mais je n’ai hélas pas le temps nécessaire à y consacrer pour tenir un blog de qualité et surtout nourri régulièrement. Et je n’ai pas pour habitude de bâcler ce dans quoi je m’investis

3 – Ce n’était pas trop dur d’écrire un bouquin sur un an sachant que ce que tu écrivais au début était obsolète quelques mois plus tard ? Olivier Andrieu fait une mise à jour annuelle de son bouquin, vas tu le suivre dans cette bonne pratique ?

Justement, c’est pour éviter cet aspect obsolète trop rapidement que je n’ai pas transposé mon tutoriel tel quel, mais que je suis parti sur un format Questions/Réponses, en abordant les questions les plus générales possibles, où celles sont j’estimais que la réponse ne bougerait pas avant un certains temps, étant donné mon recul sur l’évolution d’AdWords. A toi de me dire, étant donné que tu as lu le livre, si tu penses que j’ai atteint mon objectif. Alors bien sûr pour être concret, certaines pages abordent des sujet qui seront sans doute dépassés d’ici quelques semaines, mais j’ai essayé de limiter cet aspect. Sur la question d’une mise à jour, je n’en suis pas encore là, mais si la demande est là, pourquoi pas. Mais si c’est le cas, j’aimerai pouvoir permettre aux lecteurs de me poser des questions pour lesquelles ils ne trouvent pas la réponse dans le livre, afin d’y répondre dans la nouvelle édition ! Ça apporterait assez de valeur ajoutée je pense, et justifierai la publication d’une nouvelle version.

Merci à Florian d’avoir bien voulu répondre à mes questions dans son agenda chargé d’écrivain à succès.

Si cela vous donne envie, vous pourrez trouver toutes les infos sur ce guide sur le site Livre Adwords.

Lien Amazon : http://www.amazon.fr/gp/product/236114011X/

P.S : le dessin dans ce billet est l’oeuvre d’un dessinateur de talent qui a aussi écrit un bouquin sur le SEA. Sauras-tu deviner de qui s’agit-il ?

Comme vous avez pu le lire chez Sylvain, le test sur le duplicate content a soulevé bien plus de questions que de réponses. Revenons sur ce test et ce qui a été fait.

Avant de commencer, j’aimerais revenir sur un point que Sylvain a déjà évoqué dans les commentaires : ce test n’est pas fini et rien que la publication des résultats peut rentrer dans un protocole de test.

Deuxième point (troll), le SEO n’est ni une science ni un art, nous sommes juste deux SEO professionnels essayant de comprendre comment Google réagit face à différents évènements pour mieux les traiter après.

Troisième point : peu importe la durée, le but de la publication est d’ouvrir un débat, pas de prouver que nous sommes des supers héros et que nous avons la Vérité. Si c’était le cas, nous serons déjà en train de siroter des pina colada dans une île entouré de créature de rêve en allant regarder nos comptes d’affiliations exploser tout au long de la journée (bon ça c’est pour moi, Sylvain, lui, serait juste sur une Harley). Bref, vous avez un doute ? refaites le test et voyez par vous même et faites avancer la communauté.

Sylvain vous a exposé son point de vue, je vous expose le mien.

Lors de la publication de son test, Sylvain a fait un appel massif aux RT, +1, Like, etc. Bref, impossible de savoir quel ou quel réseau a envoyé un signal.

Voici, selon moi, une hiérarchie des signaux que Google peut exploiter pour le classement d’un site :

ping < tweet/like < +1 < digg < lien nofollow < lien dofollow < 301

(Evidemment je rentre pas dans les détails des liens et 301 qui n’ont surement pas tous la même valeur, et je ne parle pas de la canonical qui a un comportement particulier)

Durant ce test, les tweets et +1 de Sylvain ont été fait par des SEO. Cet élément a son importance car certains ont un widget pour faire remonter soit leurs tweet, soit tout tweet comportant le terme SEO dans leur blog. Ajoutez à cela que certains SEO manient parfaitement les outils comme scoop.it, posterous ou flavors.me et vous vous retrouvez avec un afflux de lien dofollow issu des tweets. Une recherche sur « L’amour est dans le blog » beaume vous permettra de comprendre.

Le public du test a influencé le résultat

Cette manne de lien n’a pas duré et, même si certains pensent que le test était trop court, nous avons attendu pas mal de temps pour voir comment les choses évoluaient. C’est facile, rien ne bougeait. Et je vous prend le pari que rien n’aurait bougé jusqu’à ce que l’un de nous rende la chose public. Pourquoi ? Tout simplement car je suis persuadé qu’un résultat, s’il n’est jamais recherché, n’a pas vocation a bouger.

En effet, si je vous dit de rechercher « saucisson d’amour au caramel fondant », je vais changer le continuum espace temps le nombre de recherches sur Google sur cet expression et influencer sur le nombre d’impression, le nombre de clics et donc le CTR. Et peut être même me placer en première position.

Mon Analytics m’a signalé que peu de gens ont recherché cet expression aujourd’hui mais sur un taux d’impression très faible, quelques clics peuvent faire la différence sur le taux de clic. Merci donc de rechercher « L’amour est dans  le blog » et d’ajouter « beaume » ou de cliquer sur le beaume-referencement suite à cet article, je suis persuadé que cela aura un impact si vous êtes plus nombreux.

La nature discrète de la demande a influencé le résultat

Continuons un peu sur le terme fort de ce test : le negative SEO devient plus facile. Oui et non à vrai dire. Ce test a montré pendant quelques semaines qu’il était possible d’acquérir une première position sur un article qui n’est pas le sien. Il faudrait reproduire ce test avec un plus gros article. Reste juste à trouver la cible qui ait un article bien trusté et qui accepte de se voir outrageusement plagier…si vous êtes volontaire…

Toutefois, une chose est très claire : acheter des tweets ne sert à rien. Durant toute la durée du test, j’ai vu les tweets défiler de personnes inconnues. La seule page qui a pris du crédit avec ce test est la page du service retweet.it qui reste aujourd’hui bien placé sur la requête. Par ailleurs, ne vous fiez pas aux chiffres données en mode public, ils sont donnés par les syndicats et la police est loin de me donner autant d’optimisme.

Point positif : faire gonfler son e-penis à voir des RT tomber tout seul, ça joue aussi peut être sur son score Klout (pas vu de différence mais j’y vais trop peu souvent pour être sur). Par contre, il y a peu être quelque chose à faire en combinant hashtags précis et repris dans des widgets, multiplications de liens en 301 et faux comptes à gogo. Si vous voulez jouer…allez-y

Les services de RT automatiques sont pourris. Si vous voulez investir, rachetez des comptes et maîtrisez-les.

Dernier point : le plagiat ne date pas d’hier et Google ne peut se laisser berner aussi facilement par quelques tweets et quelques +1. Je vais vous confier quelque chose : je sais que je suis plagié et pourtant je ne fais absolument rien. En effet, mon flux RSS est disponible et vous permet de lire les articles dans leur intégralité. Je n’y gagne rien, et certains me piquent les articles sans scrupule (et comme je suis sympa je leur fait un lien en dofollow).

Peu importe car je sais que, grâce aux signaux sociaux et à la partie « vivante » de la page (les commentaires), je serais toujours reconnu comme l’original.

Bref, quelques pistes de réflexion qui montrent que ce test est à reproduire de nombreuses fois avant de tirer la moindre conclusion. A suivre donc

Pour le 1er Avril, j’annonçais que Jambonbuzz allait devenir un site de CP.

C’est évidemment un poisson d’Avril comme certains d’entres vous l’ont remarqué (d’autres sont tombés dans le panneau, ça fait plaisir).

Non Jambonbuzz ne sera pas refondu dans un site culinaire mais l’idée du CP me trotte dans la tête depuis très longtemps et je vous annonce que le site conseils-cuisine.fr sera bientôt ouvert aux amateurs qui souhaitent partager leurs conseils culinaires en n’oubliant pas de fourrer leurs articles d’herbes et de liens.

Bref un site de CP culinaire, thématique donc, ouvert à un petit nombre au départ avec des règles assez strictes (celle que j’avais rédigé pour le poisson d’avril en fait).

Si vous souhaitez rejoindre l’aventure, n’hésitez pas à me l’annoncer dans les commentaires  ci-dessous. Attention, je serais pointilleux (voir chiant) sur les demandes.

Le blog n’est pas encore prêt, je pense profiter du futur week-end de 3 jours pour bosser dessus.

J’espère que ce brin d’humour vous aura plu, félicitations aux blogueurs qui ont suivi le jeu du poisson d’avril et à très bientôt pour reparler SEO. Il devrait y avoir un très beau billet dans les prochains jours…Je vous donne rdv mi-avril

Un billet de fond pour finir Mars. Ce que je dis n’est qu’un sentiment personnel et j’espère que cela vous ouvrira l’esprit sur la sur-dominance du spam dans les résultats Google.

« We try to make the GoogleBot smarter, try to make our relevance more adaptive, so that if people don’t do SEO we handle that »

Cette phrase a été prononcé par Matt Cutts à un gros évènement (le SXSW). Encore une fois, c’est un effet d’annonce respectant le FUD de Google. Pourquoi ? Car Google a une faille énorme qu’il ne peut corriger sans modifier profondément l’intégralité de ses résultats.

Je ne vais pas vous parler des liens, sujet maintes fois évoqué mais plutôt des redirections. La redirection 301 est l’ami du référenceur, et surtout du spammeur.

Je m’explique en vous donnant quelques astuces qui fonctionnent pour le référencement d’un site :

• Repérez un domaine expiré qui comporte des liens, achetez-le et faites une redirection 301, vous récupérerez une partie du jus des liens (parfois sur des bons sites genre du .edu)
• Vous avez une pénalité ? Redirection 301. Si on part du constat que ce serait trop facile de blacklister un site avec une simple redirection, par extension, il est simple de sortir d’une pénalité.
• Vous souhaitez faire des liens pourris et ne pas vous faire goler ? Faites le pointer vers un site qui aura des redirections 301, Google et tous les traceurs n’y verront rien. Vous n’avez pas de site dispo ? Google peut vous en fournir un : goo.gl

Des exemples, vous pouvez en trouver des tas. Là où Google à les pieds et poings liés est qu’il ne peut toucher à cela sans péter un maximum de lien et surtout rendre caduque tous les raccourcisseurs d’url.

Est-ce que Google va prendre conscience de cela ?

Peut être que oui… ou pas…

Et vous, pensez vous que Google réussira un jour à combattre le spam ?

Avoir un blog, c’est avoir la possibilité de rencontrer beaucoup de gens, de la gente féminine en particulier.

Bien que je ne sois plus un coeur à prendre, j’aimerai vous présenter quelques familles de demoiselles qui aiment venir flaner à leurs heures perdues pour commenter mes articles, qu’elles trouvent tout le temps passionnant.

• Marina de Poker : La famille de Poker a l’air d’être répandue sur la toile. Les commentaires sur cette famille qui, étonnamment, n’est composé que de femmes est composé, entre autre, de Marina, Natasha, Kelly, Kimberly et bien d’autres. J’aime leur côté encourageant : « super article, j’attend la suite » ou encore « quelle belle ressource, je l’ajoute à mes bookmarks / flux rss ». Bref des spécialistes de la veille en ligne. A noter que la famille Poker doit remonter à loin dans l’histoire de France puisqu’on trouve aussi une bonne partie de femmes (encore !) sans la particule comme Nathalie Poker.
• Julie de mutuelle : Tout comme la famille « de poker », la famille « de mutuelle » existe avec ou sans la particule. Elle est tout aussi aimable et n’hésite pas à reprendre des bouts d’articles ou de commentaires pour dire qu’elle est parfaitement en accord avec ce concept.
• Alexandra de serrurier Paris : Au début je me suis méfié de cette personne. En effet, je pensais que c’était un spam. Heureusement, après réflexion, il s’est avéré qu’Alexandra était seulement une débutante sur Internet et qu’elle croyait qu’il fallait donner son lieu de résidence dans le commentaire. Un peu noob mais je lui ai pardonné.

Voila quelques unes de mes rencontres féminines sur ce blog, certaines de ces demoiselles ont des adresses trashmails qui semblent inaccessibles au moindre contact. Quel dommage.

Merci d’avoir perdu 3 mins de votre vie à avoir lu cet article sans queue ni tête. Je reviendrai dessus prochainement, ici ou ailleurs. A bientôt.

Comme je vous aime, je vous propose un compte rendu ultra frais du seocampus qui s’est déroule le 8 et 9 mars à l’usine à Paris. Je vais m’attarder sur une présentation assez objective pour le moment.

Cette liste ne sera pas exhaustive car je n’ai pas pu me dédoubler et assister à toutes les conférences, et en parallèle discuter avec les différents participants. Comme tous les ans vous trouverez la vérité dans les différents comptes rendus, à vous de partir à la chasse même si j’essaierai de lister tous les comptes rendus à la fin de cet article.

Le jeudi 7 mars

Après être arrivé en retard a la première conférence j’ai d’abord été saisi par un truc : le monde. Il y avait à peu près 350 personnes, débutants et confirmés qui étaient venu assister aux conférences et parler SEO pendant un ou deux jours. La plus grande salle de l’Usine était donc comble. Petit apparté : bravo l’organisation, même si j’ai parfois pesté contre certains points de détail, je dois avouer que gérer autant de personnes sans aucun couac mérite que je leur tire mon chapeau. Bravo l’organisation.

La première plénière se focalisait sur l’évolution du métier de seo et avait pour but de savoir si le seo était mort. Même si je n’ai pas pu tout voir, voici les grandes idées que j’ai pu retenir :

• La croissance des not provided depuis le passage de Google.fr en HTTPS. Pour l’instant cela ne représente qu’un faible pourcentage des visites (de 3% à 7%). Comme l’a très bien dit un intervenant : ce n’est ni la première ni la dernière évolution dans le métier et comme d’habitude on devra s’adapter.
• La venue de Search Plus your World : Unanimité pour dire que cela est étrange puisqu’il est impossible d’avoir des cercles d’amis aussi fort que peut l’être la recherche « standard » de Google. Pour ma part, je pense que seul les leaders d’opinions apparaîtront sur cette fonctionnalité, votre tante qui vous invite toutes les semaines à Farmville ne devrait pas apparaître sur « comment élever un cochon ».
• La montée en puissance du Black Hat : point très court entre David Degrelle et Paul Sanches, le black hat plait de plus en plus car il marche et que certaines agences s’annonçant chevalier blanc sont des porcs lorsqu’on apprend à regarder plus en détail.

La première pause a permis à tout le monde de se retrouver, de se saluer ou de se découvrir. Je pense que la vraie force du SEOCampus s’est situé dans ces moments de découverte des participants et même si je suis resté deux jours, je n’ai pas pu dire bonjour à tous ceux que je voulais découvrir.

La journée s’est poursuivie avec un système de double conférence où il était parfois difficile de choisir. Après un bref passage chez David Degrelle, je me suis dirigé vers la conférence des avocats.

On ne parlait pas trop SEO dans cette conférence mais plutôt des différents jugements qui ont été rendus dans notre métier dernièrement. Le plus simple est de lire leurs slides qui, je l’espère, sera disponible prochainement.
Si on doit résumer cette conférence :

• Les SEO n’ont qu’une obligation de moyens
• Il faut TOUT notifier par écrit, en commençant par l’étendue de la prestation jusqu’aux décisions du client qui peuvent pénaliser la visibilité du site
• Le SEO n’est pas illégal mais se placer sur des noms de marque peut l’être

La salle s’est rapidement remplie vers la fin car Paul Sanches et sa vision du Black Hat a attiré la foule.
Et pour tout vous dire, ils ont vraiment bien fait.

La conférence a commencé avec quelques piques vers les avocats avec une phrase mémorable : « plus on a d’oseille, moins on a de problèmes ».
Après ce petit duel, Paul a su mettre en avant différentes problématiques que les référenceurs pouvaient avoir en ajoutant comment lui les gérait. En résumé :

• Les risques sont différents selon la problématique et le type de société, une agence pouvant mettre plus de moyens qu’un freelance.
• Pour limiter les risques, il faut rester « under the radar », en essayant d’être le plus humain possible. Par exemple, si vous faites un blast de 2000 liens un jour et rien après il sera très simple de voir que votre action a été automatisé.
• Les bons blackhat ne laissent pas de traces. Le cloaking est d’ailleurs plus utilisé aujourd’hui pour se cacher plutôt que pour tromper Googlebot.

L’évènement s’est poursuivi avec un repas sous forme de banquet où les cuisiniers de l’usine nous ont proposé des aliments assez étranges. Ici aussi, on a vu que la salle atteint ses limites face à l’affluence, j’y reviendrais plus tard car c’est un problème assez positif.

La suite de l’évènement portait sur les pénalités de Google. Avec un discours bien trop lisse pour moi (ex : une pénalité de visibilité vient peut être d’un mauvais tracking), je me suis dirigé vers la conférence de Laurent Bourrelly qui portait sur l’essor de la vidéo avec un pari de la part de l’intervenant : le futur du référencement passera par la vidéo ou ne passera pas.
Cette conférence a eu le mérite de dire que le référencement des vidéos est aujourd’hui contrôlé par des grands groupes américains et qu’il est possible de faire beaucoup de choses car cela est encore peu exploité en France. S’il fallait retenir une chose : aujourd’hui il faut comprendre ce que veulent les internautes plutôt que vouloir leur imposer la vision de la marque. Ce constat aurait pu être illustré par la dernière vidéo virale de Bouygues Telecom avec les chats qui a fait un petit carton.

La journée s’est poursuivie avec deux conférences sur la performance web. Je ne pourrai pas trop rentrer dans le détail car, encore une fois, les slides étaient bien détaillés mais pour résumer :

• L’utilisation d’un ou plusieurs CDN permet d’améliorer la performance de votre site
• Vitesse et transformation sont deux éléments étroitement liés.
• La performance devient un vrai métier, comme celui de Thomas Soudaz qui a monté une agence entièrement consacré à l’optimisation de la performance.
• Réparer vos erreurs 404 ou vos erreurs serveurs signalés dans webmaster Tools aura un bon impact sur le crawl de votre site.

La journée s’est finie avec deux conférences sur le référencement local. Connaissant un peu le sujet et ne le traitant pas au quotidien je vous oriente vers les autres comptes rendus. La conférence très concrète des intervenants de Sartepenso bien que tardive, a su captiver la salle.

Fin de la première journée de conférence : direction l’apéro référencement qui s’est transformé en soirée complète et qui a permis d’échanger plus facilement avec les différents participants.

Journée du 9 mars 2012 :

Cette journée a été, pour moi, moins passionnante que la première en termes de conférence. Après une première table ronde sur Panda où il manquait à la table des personnes vraiment impactés par cette modification.

Cette table ronde s’est poursuivie par la conférence d’Olivier Andrieu sur le Duplicate Content faisant l’éloge des redirections, réécritures et canonical.

La matinée s’est suvie par une nouvelle conférence de Paul Sanches sur les outils d’automatisation du référencement donnant plusieurs astuces sur scrapebox ou présentant ses derniers outils : Seohackers (automatisation de soumission annuaire et CP) et le plugin WP Go-social. Entre deux slides, Paul avouait aussi qu’il fallait bien réfléchir sur l’intérêt d’automatiser ou de passer par des « petites mains » afin de rester le plus humain possible. Un grand white hat ce Paul Sanches, il aurait pu faire la conférence de Google.

La suite de la journée s’est poursuivie par le repas et je vous avoue que l’après-midi a été, pour ma part, loin des conférences, préférant profiter d’un moment pour découvrir des participants auquel je n’avais pas encore parlé.

Petit point marrant, j’ai été convié à faire un SEO Clinique pour faire un mini audit de site et j’ai compris rapidement que face à deux employés de Google, j’aurai pu porter des bas résilles et un chapeau à paillettes, j’aurai été toujours autant invisible. Et pour tout vous dire, c’était le cas pour tous les intervenants hors Google jusqu’à leur présentation.

J’en ai donc profité pour assister à la conférence sur le SEA en temps réel par François Houste et sa charmante collègue de LSF interactive (Stéphanie Dessailly). Cette présentation m’a donné de bonnes idées sur les campagnes Adwords que je gère puisqu’elle proposait de gérer ses groupes comme des flux d’un comparateur de prix gérant à la fois les stocks, les baisses de prix et les nouveautés, application idéale dans le secteur du e-tourisme. Pour cette conférence, il est possible que les slides ne vous apportent rien, si j’arrive à faire quelque chose avec ça je reviendrai dessus dans l’année tellement ce concept me semble intéressant.

Je n’ai hélas pas pu assister à la conférence de Virginie Clève et il parait que j’ai vraiment raté quelque chose. Je scruterai les autres comptes rendus pour savoir.

Puis est venu l’évènement du SEOCampus : la présentation de la transparence de Google avec, entre autres, des conseils exceptionnels :

• Créer un compte Webmaster Tools
• Penser à bien mettre son mail pour recevoir les messages importants de Google (du type : Pensez à mettre à jour votre WordPress)
• Ne pas mettre trop de publicité au dessus de la ligne de flottaison
• Ne pas hésiter à poser ses questions sur le forum des Webmasters de Google
• Inscrivez-vous à la chaîne de Matt Cutts et découvrez son évolution capillaire
• L’achat/vente de lien est un phénomène très répandu en France, plus que partout en Europe (fear)

Pour les questions, je donnerai une mention spéciale à MagicYoyo qui s’est étonné du double langage de Google sur leurs publicités qui est mise bien au dessus de la ligne de flottaison. Google a dit que cela n’avait rien à voir car Google offrait quand même des informations pertinentes entre les publicités. Bizarrement, il y a eu moins d’applaudissement pour la réponse que pour la question.

Autre réponse intéressante : vous ne risquez pas de pénalisation si vous allez sur des forums black hat, seulement si vous utilisez les outils.

L’évènement s’est fini sur ce fabuleux moment de sincérité puis chacun est rentré chez soi des idées plein la tête.

J’espère que ce compte rendu vous a plu. Voici d’autres liens à suivre si vous voulez en savoir plus :

Compte rendu de Gwaradenn auquel je dois m’excuser sur l’esthétique de son site, je ne me souvenais plus qu’il avait changé : http://www.partouzedeliens.info/compte-rendu-du-seo-campus-2012-227/

Le podcast de Yakamama (avec qui je n’ai hélas pas pris le temps de discuter) : http://www.yakamama.com/podcast-seo-flash-referencement-nd4-resume-du-seocampus-2012-partie-12

Le compte rendu de la première journée de Synerg’heBlog : http://blog.synerghetic.net/2012/03/09/seocamp-2012-jour-1-le-seo-est-il-mort/

Compte rendu d’un artisan référenceur : http://webmarketinghotel.visibli.com/share/edssX0

Compte rendu de la société Woptimo :

http://www.woptimo.com/2012/03/compte-rendu-du-seo-campus-2012/

Compte rendu de @supergago_ dit la grenouille Belge

http://la-grenouille.net/compte-rendu-du-seocampus-2012/

Le compte rendu d’Aymeric :

http://www.yapasdequoi.com/seo/1767-seocampus-2012-un-evenement-seo-friendly.html

Les autres comptes rendus :

http://seo-campus.org/retro2012

Les slides :

Présentation sur les stratégies de contenu de Virginie Clève : http://www.slideshare.net/ovronaz/strategie-de-contenus-et-seo-en-2012

Conférence sur les performances web de Thomas Soudaz : http://refficience.com/seocampus/

Le SEA temps réél :

http://www.slideshare.net/LSFParis/le-prochain-dfi-du-ecommerce-les-liens-sponsoriss-en-temps-rel

Les photos :

http://twitter.com/#!/search/%23seocampus/grid/photos (avec un pti spam engagé à trouver dans la liste)

P.S : J’étais bien chargé ces derniers temps, promis je ne vous oublie pas et je reprendrai les bonnes habitudes de publication très bientôt

P.P.S : Si vous avez publié un compte rendu merci de me le signaler dans les commentaires. Si les photos posent problèmes aux personnes concernées, merci de me le signaler.

P.P.P.S : Quelques remerciements de gens avec qui j’ai échangé que vous pouvez suivre sur Twitter (j’en oublie beaucoup, surtout les nouveaux, désolé) : @taiphan, @GDTSB, @seofriendly, @witamine, @clip6, @Numastick, @Aymerictwit, @supergago_, @maximedt, @Seoblackout, @BlackMelvyn, @since1996, @renaudjoly, @gwaradenn, @Black_link, @elcherubin, @chiliconseo, @laurentbourrelly, @magicyoyo, et tous ceux présents ici : http://twitter.com/#!/search/realtime/%23seocampus

Dans le cadre d’une action commune de plusieurs référenceurs sur l’évolution des plateformes de contenu en 2012, on m’a demandé d’apporter ma pierre à l’édifice et j’y réponds donc avec plaisir via cet article. Faut-il craindre une évolution dans l’année à venir dans la politique des plateformes de contenu et surtout, les backlinks auront-ils tous le même poids ?

Avant de rentrer dans le vif du sujet, revenons quelques années en arrière (pas si loin que ça). Il y a 5 ans, alors que le terme de référencement n’était pas encore prioritaire dans les cahiers des charges de site, obtenir un positionnement était relativement simple et la recette était quasiment toujours la même : optimiser le site avec title, description et keywords puis placer le site sur une vingtaine d’annuaires en n’hésitant pas à utiliser un petit allopass pour être dans les premiers résultats de liste en n’utilisant qu’une ancre et en pointant uniquement sur la homepage. Quelques mois plus tard, après la Google Dance le site apparaissait alors dans la première page et la recette devait s’appliquer de nouveau. A cette époque, longue traine, page interne et popularité n’était que des termes utilisés par des parias qui ne savaient pas que « le biz c’est d’être premier sur ton mot clé principal ».

Puis vint plusieurs changements, apportant avec eux une évolution de techniques pour faire du backlink, du bon et du mauvais. Sans refaire la liste, on peut citer le très fameux pagerank sculpting qui consistait à placer des nofollow au bon endroit pour donner plus de poids à une page ou une autre.

Depuis Google a bien évolué, son robot aussi et les choses se sont corsées : le pagerank sculpting est mort et Google met un point d’honneur à nous expliquer que chaque lien n’a pas la même valeur.

Alors qu’est-ce qu’un bon lien ?

Tout d’abord, la règle du nombre de lien s’applique toujours : plus il y a de liens différents dans une page, moins le poids de la page sera transféré.
Un bon lien est avant tout un lien depuis une page à fort poids / forte autorité. En clair, une page qui a elle même d’autres bons liens de pages à forte autorité.
Vient ensuite la théorie de la proximité sémantique : une page qui parle de référencement qui pointe vers une autre page qui parle de référencement renforcera la valeur du lien.
Puis, nouveauté Pandatesque 2011, un bon lien doit être sur une bonne page, avec du texte de qualité sur un site de qualité qui ne doit absolument pas posséder de duplicate content !

En clair, la théorie nous dit qu’une page doit avoir 300 mots, 1 à 3 liens maxi, pas de duplicate, une proximité thématique avec le site (et des thèmes google friendly), pas de duplicate, pas de fautes et avec des backlinks sur cette même page.

Vous avez une impression de déjà vu ? Normal car si vous faites du référencement vous aurez reconnu les règles de sites de « communiqués de presse » ou « site de CP » qui communiquent autant avec la presse que je fais des kebabs à minuit un soir d’été.

Voyons donc la recette d’un bon site de CP qui peut vous apporter de « bons backlinks »

Comment différencier un bon site de CP d’un mauvais ?

A mon sens, les sites de communiqués de presse n’en sont encore qu’à leur balbutiements.

1er point : la diffusion de l’autorité dans tout le site en interne et en externe

Tout d’abord voici ce que tout communiqué de presse devrait proposer :

Je tire cette image de l’annuaire Infinisearch qui vient de rouvrir ses portes. Ce site a su mettre en application de nombreuses bonnes choses mais s’il y a bien un outil qui le différencie des autres c’est cette fonctionnalité : populariser facilement la page sur laquelle vous venez de faire des liens. Il manque encore une fonctionnalité mais la ça relève peut être de l’utopie : populariser la page dans le temps pour éviter que l’effet prime de fraîcheur retombe trop vite.
Certains sceptiques peuvent se poser la question : Ne vaut-il mieux pas utiliser ces plateformes pour faire des backlinks direct ? Personnellement je pense que dans ce cas, 1+1+1+1 n’est pas égal à 3–>1 (4 backlinks ou 1 backlink backlinké 3 fois).

Deuxième astuce bien pratique de certains utilisateurs de plateformes de WordPress : les articles relatifs. Je ne vais pas reprendre Infinisearch qui le fait très bien mais je vais vous montrer une extension que j’utilise de temps en temps : SEO Auto Links & Related Posts. Un petit exemple rapide (pas le meilleur mais l’idée est là) :

Les articles sont choisis par mots clés ou par catégorie et si le travail est bien fait en amont les articles devraient être parfaitement reliés entre eux.

En résumé, pour cette année, privilégiez des plateformes de CP possédant déjà de l’autorité qu’elle diffuse en interne et qui vous propose de participer à augmenter le poids de votre soumission et par effet boule de neige, l’autorité globale du site.

2e point : l’illusion du spinning

J’en entends déjà certains m’insulter. Pas si vite camarade, je parle ici des plateformes de CP de haute qualité qui repéreront sans problème que tes mots « Néanmoins, naguère, bambins, frasques » et autres mots en vieux françois présents uniquement dans un dico des synonymes et une partie de scrabble d’une maison de retraite sont les signes d’un CP fait avec amour. Et le spin, le responsable du CP, il n’aime pas ça, juste au cas où Google le verrait et ferait de son site un exemple.
Si vous trouvez que les spins sont intéressants (et personnellement je le pense aussi), utilisez le sur de mauvaises plateformes de CP ou sur des blogs persos pour pointer vers vos beaux liens tout propres, vous y gagnerez forcément.

3e point : la hausse de la délation

Un site de CP devrait se donner les moyens de se protéger. Un formulaire de contact sur certains sites avec les champs « URL du CP en duplicate », « URL d’une copie » avec identification obligatoire du dénonciateur pour éviter les abus devrait pousser dans les mois à venir sur certains sites. Appelez-ça délation, collaboration ou ce que vous voulez, personnellement je trouve que c’est un moyen comme un autre d’assurer la pérennité d’un site en améliorant sa qualité. Bonus envisageable : ne pas supprimer l’url du contenu en duplicate mais offrir la possibilité à l’identificateur du problème de mettre son nouveau contenu et ses nouveaux liens dessus. Abusé ? Oui, ça t’apprendra à copier coller, fallait savoir lire.

La liste est encore longue mais avant de finir l’article, penchons-nous aussi sur l’évolution du comportement des utilisateurs

Et les utilisateurs dans tout ça

S’il y a bien une pratique qui va se développer dans les mois/années à venir c’est la création de « cercles d’auteurs ». Aujourd’hui, les rédacteurs de CP ont la possibilité de rédiger 300 mots et obtenir 3 liens mais bien souvent les CP se contentent plutôt de 250 mots pour 2 liens, faute d’inspiration. L’autre jour on m’a proposé un deal assez sympa : augmenter mes CP de 50 mots pour placer le lien d’un site que je ne connais pas. Face à cela, 10 personnes feront la même chose pour moi. En clair, pour un lien, j’en récolterai 10. Cela nécessite bien évidemment que chacun joue le jeu mais il est fort possible que ces échanges se développent. Seul frein à cela : la cohérence sémantique risque d’être affectée à telle point que certains responsables de CP obligeront les liens d’un article à pointer sur un domaine uniquement

Il y a encore bien d’autres techniques à développer. J’en avais déjà parlé dans un précédent article : le site « l’interview » ou encore « faut-il » ou le tout nouveau « cavachier » réinventent la technique de rédaction de CP en imposant un style qui permet de « cadrer » la rédaction. Le pari est plutôt réussi, on se retrouve avec des articles de qualité, faciles à écrire et avec de bons liens. Bref, l’expérience utilisateur est améliorée pour le rédacteur et pour le lecteur

Au final, quid des visiteurs ?

Ceci est la plus grosse question à se poser. Comme dit plus haut, un site de « communiqué de presse » n’atteint personne et sert souvent de plateformes de liens. Une évolution est peut-être à voir dans ce sens en poussant les sites de communiqués de presse à devenir des vraies plateformes visitées régulièrement par un lectorat hétérogène. La solution à cette problématique réside peut être dans la spécialisation des communiqués de presse sur un seul thème où les utilisateurs trouveront leurs bonheur.

Pour conclure sur cet article (bien trop long), il reste encore beaucoup de travail avant de transformer les sites de communiqués de presse en véritables machines à ranker. Certains ont pris de l’avance et d’autres deviendront vite inutiles s’ils ne rentrent pas dans une véritable stratégie d’évolution. En bref, racheter un domaine trusté et mettre un WordPress ne suffiront plus à faire de bons communiqués de presse.

Fin de mon point de vue. Vous avez aimé le sujet, prolongez la lecture avec les articles des blogueurs participant à l’opération :

Après une année mouvementé et un article sur ce qu’il s’est passé en 2011 par rapport à ce que j’avais prévu, voici la deuxième partie de l’article nostradamusien consacré à l’avenir…(ambiance dramatique)

Avant de commencer une petite rétrospective : pour beaucoup de SEO, l’année 2011 a été une année de changement.

Test effectué sur 59 personnes, merci à eux. Désolé pour les 4 personnes qui ont passé une année de merde.

Est-ce que 2012 va encore être une année de fortes évolutions ? Lançons quelques paris…

Avant de commencer la liste, toutes ces prédictions n’engagent que moi, je ne suis pas dans le secret des dieux…

1 – La vitesse de chargement des pages va devenir LE critère à surveiller

On en parle depuis bien longtemps et pourtant les vieilles habitudes ont la vie dure. Le temps de chargement de page va devenir un des premiers efforts à fournir pour tout webmaster. Au programme : régime des scripts, utilisation du cache à bon escient et découverte des sprites CSS. Cette règle sera d’autant plus surveillé pour les sites mobiles qui bénéficieront d’un bonus sur les moteurs de recherche dédié. Toutefois, difficile de demande à un besoin de vitesse lorsque le chargement des boutons de partage sociaux sont le point faible des sites…

2 – Une personnalisation à outrance des SERPS

Parmi toute la liste des prédictions, celle-ci est celle que je souhaite le moins. Qui dit personnalisation des résultats dit enregistrement des données d’une manière ou d’une autre. Parmi ces manières, l’auto-connexion et la mémoire de connexion pourrait faire en sorte que le fameux « not provided » soit en plein essor, résultat : plus aucune stats, la seule information sera gardée par Google et délivrée au compte-goutte. En plus de cela, dire « je veux être premier sur Google sur tel mot clé » deviendrait inutile puisqu’il y aura plusieurs premières places selon les utilisateurs.
En continuant dans ce thème (qui est bien trop long pour cet article), on pourra imaginer l’évolution du métier de référenceur en celui de profiler, capable de détecter des personnas précis pour leur fournir du contenu et des sites dédiés.
Seul point positif à tout cela : une augmentation des taux de conversion pour les plus gros qui auront les moyens de mettre en place des sites tentaculaires pour couvrir un maximum de personnes.

3 – L’essor du social

Les rumeurs sont là : chaque signal social (quel qu’il soit) est un signal utilisé par Google. Matt Cutts nous prévient : ils ne sont pas tous égaux. Cela signifierait que Google à des informations sur chacun de nous, à la manière d’un Klout privé capable de dire si vous êtes amateur de chaussures ou de champagne (ou de champagne dans une chaussure, vous êtes bizarre, Google le saura).
Je vous passe mes théories fumantes sur l’acquisition de données par Google mais en tous cas je suis quasiment sur qu’à long terme les signaux les plus forts seront : Twitter, Google + et enfin Facebook. Pourquoi cet ordre ? Tout simplement la disponibilité des données et la facilité des traitements, même si on s’appelle Google, cela ne veut pas dire qu’on a accès à toutes les données mondiales, de surcroît chez son concurrent principal…
Et n’oubliez pas, vos partages sont localisés (cf prédiction 2)…

4 – Une batterie d’outils pour le développement des versions mobiles

On l’a évoqué plus tôt, la rapidité sera au coeur des problématiques de référencement. Avec le développement des plateformes mobiles, les sites web ont intérêt à épurer leurs sites et proposer des version mobile compatible ou full mobile. Google a tout intérêt à donner accès à des ressources, des outils et vulgariser la création d’outils mobiles pour le développement de son service d’Adwords for mobile ainsi que de son système Android et ses chromebooks.
Je ne ferai pas de paragraphe sur le M-commerce (ou plutôt T-commerce puisqu’il sera plutôt sur tablette) mais encore une fois, on peut s’attendre à des outils bien spécifiques pour créer et suivre cette avancée technologique.

5 – La montée en puissance de Google +

Voila une prévision qui va en faire grincer des dents, j’entends rire depuis Andorre alors même que j’écris ces lignes. Toutefois, j’ai toujours été sur que Google+ arriverait à percer et même si le résultat est mitigé pour le moment (très gros nombre d’utilisateurs mais très faible engagement) Google met vraiment tout en avant pour faire progresser ce réseau et répondre à la moindre demande des utilisateurs quitte à avoir 3 mois d’avance sur leur planning.
L’insertion des cercles dans des produits fortement utilisés (gmail) et l’apparition des pages entreprise dans les SERPs va fortement inciter les responsables web/marketing/seo et surtout les donneurs d’ordres à vouloir la même chose que leur concurrent. La vraie montée en puissance se fera dans la livraison d’un API qui n’est pas read only, qui met bien longtemps à sortir. Une fois en ligne, il sera possible de se monter un réel petit site vitrine avec Google+.

6 – Le nettoyage des micro-datas

Cette nouvelle ne devrait pas trop tarder à arriver. Depuis que Google a annoncé officiellement avoir adopté le protocole schema.org, des webmasters se sont jetés dessus transformant ainsi les SERP de Google en véritable sapin de noël. Un ménage sera fait pour baser l’affichage des rich snippets uniquement pour les résultats les plus pertinents selon la requête (genre les 3 premiers résultats).

7 – La prise en compte moins importante des liens entrants

On soupçonne les moteurs de recherche d’être capable de repérer un lien dans un champ sémantique bien précis où de séparer certains liens « normaux » des liens « trafiqués ». Si les avancées d’une meilleure prise en compte des signaux sociaux est réelle, on peut s’attendre à une non prise en compte de certains liens. Ainsi, le nofollow deviendra obsolète et un lien pourra ne pas du tout être suivi par Google lors de son crawl. Difficile de savoir comment il peut mettre en place cela mais on a vu cette année un Googlebot tellement glouton qu’il serait normal que cela cesse pour donner de la ressource à d’autres calculs.

8 – Des alliances stratégiques

Prédire que Google va continuer d’acheter des sociétés serait comme jouer à un tiercé où seul trois chevaux sont en course. Toutefois il reste encore de nombreuses sociétés / start up qui sont prometteuses mais refusent d’être vendues. Path, Groupon, Instagram et même Twitter, on peut très bien imaginer des rachats complets ou partiels de ces entreprises par des monstres du secteur de gré ou de force. Bing devrait rentrer en scène s’il veut vraiment devenir un concurrent sérieux et prendre enfin des parts de marché. Il a fait une bonne entrée sur ses versions mobiles, peut être a-t-il des choses à faire dans ce secteur…

9 – Le retour d’un Panda avec de nouvelles cibles

Panda est en vacances pour Noël et il est fort possible que son retour fasse du bruit tant les remarques à son encontre sont nombreuses. Alors que cette mise à jour est soupçonnée par certains d’être une simple excuse pour faire de la place à ses services (dont Google Shopping), on peut penser que Google va faire de certains sites pourris (mauvais contenu ou chasse à l’achat de liens) des exemples. Ce serait tant mieux vu la facilité de certains sites à se placer sur des requêtes concurrentielles à grands coup de lien ou d’achats d’articles à une valeur sur-estimée.

10 – Un nouveau Jambonbuzz

Dernière prédiction qui, je l’espère, sera vraiment atteinte fin 2012. J’ai beaucoup réfléchi sur les avancées de ce site et aussi de ma méthode de travail et il est temps de monter à un niveau supérieur. Je ne me mets pas de date butoir pour le moment mais sachez que Jambonbuzz.com sera entièrement revu ainsi que d’autres sites. Pour en savoir plus, je vous donne rendez-vous en 2012 et, si ce n’est déjà fait, n’oubliez pas de me suivre sur mon compte Twitter : @jambonbuzz pour bien commencer la nouvelle année.

Pour conclure, j’aimerai vous remercier d’être de plus en plus nombreux à lire ce blog et aussi un grand merci à mes lecteurs réguliers et aux référenceurs que j’ai pu croiser cette année.

On se revoit en 2012, d’ici là bonnes fêtes de fin d’année (profitez, il parait que c’est la dernière fois)

Les rétrospectives 2011 sont assez nombreuses et je ne vais pas vous en imposer une autre ici. Par contre je peux revenir sur mes dernières prédictions faites en 2010 avant de vous en rédiger d’autres pour 2012.
1er article : retour sur prévisions de l’année 2011 cf mon ancien article

Un an déjà. Un an que j’imaginais le futur du référencement, les avancées, les combats à mener, les grands et petits changement. Reprise point par point des différents points énoncés :

1 – Une meilleure détection du cloaking :

Dur à ce niveau d’avoir des retours. Avec Panda on pense que Google a en effet fait des efforts sur le cloaking et tout un tas de choses. Le concours Pandaranol nous a permis d’avoir de nombreuses astuces pour détecter le cloaking manuellement mais le combo cloaking user agent + ip reste encore impossible à contrer, facilement en tous cas…

L’avis de Nostradamus: Trop obscur, ta prédiction est juste mais reste impossible à prouver. Je te donne 5/10.

2 – Une meilleure reconnaissance des images :

Sur ce point je reste sceptique. Google devient meilleur, il est capable de vous sortir toute sorte d’images similaire à partir d’une URL, de faire de la recherche à partir de couleurs et un post de blog se place mieux s’il a une image en en-tête selon mes tests (oui je sais, je suis le plus mauvais exemple pour dire ça avec mes pavés).

L’avis de Madame Soleil : Tu as su détecter l’Uranus dans la lune mais les planètes ne sont pas encore assez alignés pour t’apporter l’équilibre parfait sur ton jugement. Je te mets 6/10.

3 – Un nouveau Google Analytics

Bon sur ce point, j’ai pas mal réussi. Seul bémol, je ne pensais pas que Google franchirait le pas d’un outil payant…je me suis trompé.

L’avis de Cassandre : C’est con, t’aurais pas du trop l’ouvrir même si au final t’avais raison, tu passes pour un con. Je te mets 9/10 mais fait gaffe pour tes prochaines prévisions. Enfin je dis ça mais on m’écoute jamais alors à quoi bon…

4 – Une prise en compte des micro-formats sur Google.fr :

C’est de mieux en mieux mais Google.com a toujours une longueur d’avance. Il n’empêche que .fr ou .com, schema.org est devenue LA référence, les microformats c’est juste l’avenir.

L’avis de Panurge : Tu as pas mal joué sur ce coup, toutefois si tout le monde commence à mettre des microformats pour ressembler au premier mouton du troupeau, les derniers finiront noyés. Le ménage risque d’être fait fissa. Je te donne 7/10

5 – L’essor de Twitter dans les médias mais pas dans la population

Pour celui-ci je n’ai pas les chiffres officiels mais en tous cas la première partie de la prédiction était bien juste. Avec l’affaire DSK qui a fait du bruit sur twitter, les journalistes n’ont que ce mot à la bouche et consultent même leurs smartphones en direct (je t’ai vu toi sur BFM). Par contre autant je vois des « rejoignez notre page facebook » dans des pubs de marque autant je n’ai jamais vu des « rejoignez mon twitter » à part pour les animateurs radios.

L’avis de la Pythie de Delphes : Tu me fais de la concurrence, tes prévisions sont trop précises. 9/10 pour celle là. Moi je prévois une crise économique en Grèce pour 2012.

6 – Un intérêt croissant pour Adwords avec explosion des prix

Adwords est toujours dans les petits souliers des marques en manque de visibilité. D’après cette étude (et SEMRush) le terme « encre » atteindrait plus de 80€ au CPC (je pense que c’est un bug). Toutefois en cette fin d’année Google Espagne nous a annoncé que le SEO était mort et qu’il fallait passer à l’adwords.

L’avis du Devin d’Asterix : Ca devient du grand n’importe quoi mais ta prévision était trop logique : plus de client = plus d’enchères.

7 – La création d’un disque dur externe par Google

La je me suis planté. Ou pas

L’avis de la Magic 8-ball : Essaie plus tard

8 -  Un changement stratégique pour le référencement des sites de commerce de proximité

Google Places, personnalisation des résultats selon le lieu, adresses disponibles dans Adwords, le référencement local en est à ses débuts et je vous conseille de revoir vos stratégies si vous êtes concernés.

L’avis de Paco Rabanne : Moué, c’était gros comme une mouche, comme Mir qui tombe sur Paris

9 – Le « début » de la censure Internet en France

Hadopi, Lopsi et tout autre loi du genre, plus ça va plus la censure est grande sous couvert de découvrir des sites pédophiles on ferme des sites qui embêtent certains lobbys (surtout ceux du disque). Pas besoin d’être devin pour savoir dans quel sens cela va continuer…

L’avis de Claude Guéant : Je ne prédis pas l’avenir mais si tu retires pas ce texte je peux te dire où tu passeras les 5 prochaines années et je t’offrirai même une savonnette pour toute consultation.

10 – La mort d’IE6 et le déploiement accéléré d’HTML 5 et CSS 3

IE6 resiste encore, même si Microsoft se penche dessus et déploie des systèmes de mises à jour automatique. Toutefois pour la plupart des sites et agences, ce navigateur est déjà enterré vivant. Pour ce qui est de HTML 5 et CSS 3, Google semble bien maîtriser l’affaire et nous a pondu des Doodle vraiment sympas, d’autres sites ont complètement abandonné le flash au bénéfice de <video>, les choses vont dans le bon sens et ça fait du bien Toutefois, comme disait Laurent Bourrelly dans les anciens commentaires, ça va prendre beaucoup plus de temps que prévu…

L’avis d’Elisabeth Tessier : Moi j’avais prévu que DSK allait avoir une superbe année, tout le monde peut se planter.

11 – La création de Bing Contextual

Hélas, Bing est toujours à la ramasse de ce niveau là, même si le mariage avec Yahoo a enfin été consommé il faut que Bing passe la seconde (qui a dit la première ?) pour améliorer ses résultats qui sont encore aujourd’hui trop imprécis et s’ouvre aux webmaster pour proposer de réels services supplémentaires.

L’avis de Steve Balmer : Pas besoin de prédire l’avenir pour savoir que j’en ai rien à foutre du web.

Voila pour l’an dernier, on revient très vite pour de futures prédictions